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新國潮正在加速崛起

來源:投資家網 2019-06-19 10:21中投投資咨詢網 A-A+

  誰也沒想到,熱鬧非凡的6·18,出彩的不僅是蘋果、戴森等國際大牌,越來越多的國產品牌、老字號品牌同樣備受追捧,引發“新國潮”現象。

  有消息稱,光明乳業、冠生園集團、回力鞋業、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等多家品牌,在6·18期間攜手推出了“上海老字號新電商計劃”。在前12天中,這些老字號品牌銷量同比增長超過320%。

  新國潮勢力正加速崛起。數據顯示,近兩年,我國潮牌市場規模的增速是普通品牌的3倍之多。那么,新國潮勢力帶來的市場增長到底呈現了怎樣的態勢?新國潮品牌需要怎樣去抓住這一機遇?

  ■新國潮正在加速崛起

  近幾年來,新國潮品牌越加受到年輕一代消費者的青睞。到2017年,消費者對新國潮品牌的搜索量同比增長60%,其消費金額同比增長了260%。

  ■新國潮崛起背后是主力消費人群的推動

  據第一財經商業數據中心(CBNData)《2017網絡時尚消費趨勢報告》顯示,與以女性作為消費大軍的傳統時尚產業不同,潮牌的男裝比例超過70%,而95后和00后已經成為拉動線上潮牌消費的主力群體。

  而尼爾森調查結果與此也相近,數據顯示,關注新國潮的用戶集中在18-28歲,且有64%的用戶為年輕男性用戶。

  要知道,這群年輕消費者已然成為中國新一代主力消費群體,他們在推動全行業消費升級,包括新國潮崛起。

  ■新國潮品牌相較而言物美價廉

  經第一財經商業數據中心(CBNData)統計,年輕一代消費群體對國內外潮牌的評價關鍵詞基本相似。也即是說,在使用新國潮品牌商品后,年輕消費群體認為其與流行數十年的國外潮牌差不多。

  但就價格而言,國內潮牌各品類價格基本都低于國外潮牌商品。

  在新國潮崛起的風口下,不少潮酷品牌也在借勢,例如CLOT、NPC、Stayrea等明星創業的潮酷品牌。但從李寧、江小白等案例可以發現,品牌要想在借勢圈攏更多年輕用戶,要么是給潮酷產品賦予本土文化,要么是給傳統產品賦予時尚與潮酷。

  一言蔽之,如何將品牌產品與本土文化、時尚潮酷相結合,是企業追趕新國潮風口時需解決的首要問題。

關鍵詞:老字號品牌 消費者
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